Em 2025, o comércio varejista brasileiro registrou crescimento, mantendo uma sequência de resultados positivos na economia. Segundo a Pesquisa Mensal do Comércio (OMC) divulgada pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), o volume total de vendas do varejo cresceu 1,6% no ano, dando ao setor o nono ano consecutivo de expansão.
Beleza e perfumaria em destaque
Um dos destaques no desempenho positivo foi o segmento de artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos e perfumaria, que apresentou alta de 4,5% em 2025 no acumulado do ano em comparação com 2024. Esse grupo inclui produtos de beleza, perfumaria e cuidados pessoais, posicionando-se como um dos principais motores da recuperação do varejo após anos de crescimento mais moderado.
Esse setor não só se consolidou entre os que mais cresceram no ano, como também apresentou crescimento de 6,8% em dezembro de 2025 frente a dezembro de 2024, reforçando a consistência das vendas ao longo do ano. A atividade também contribuiu com 0,6 ponto percentual para o resultado geral do varejo em 2025.
Panorama do varejo: expansão ampla, mas desaceleração
De acordo com o IBGE, o desempenho positivo de 2025 não foi uniforme, mas foi relativamente bem distribuído entre diversas categorias do varejo. Além de perfumaria e artigos de cuidados pessoais, também tiveram crescimento:
- Móveis e eletrodomésticos: +4,5%
- Equipamentos de escritório, informática e comunicação: +4,1%
- Outros artigos de uso pessoal e doméstico: +2,2%
- Tecidos, vestuário e calçados: +1,3%
- Hiper e supermercados: +0,8%
- Combustíveis e lubrificantes: +0,6%
Ainda assim, o crescimento de 1,6% no volume total foi menor que o observado em 2024 (4,1%), o que indica uma desaceleração no ritmo de expansão do varejo frente ao ano anterior.
Uma janela para o varejo de beleza
Os dados mostram que o setor de beleza e perfumaria continua a resistir melhor do que muitos outros frente a um cenário econômico mais cauteloso. Há pelo menos nove anos consecutivos o segmento não registra retração no acumulado anual, um indicativo de que consumo em perfumaria e cuidados pessoais mantém demanda sólida mesmo em períodos de menor crescimento econômico geral.
Especialistas do setor costumam destacar que esse comportamento é impulsionado por fatores como:
- hábitos de consumo relacionados a bem-estar e autocuidado,
- permanência de demanda por itens essenciais e produtos de rotina,
- e a expansão de canais digitais e marketplaces que facilitaram o acesso a perfumes e cosméticos em todo o país.
Perspectivas e desafios
Embora o resultado de 2025 represente continuidade de um ciclo positivo, o ritmo de crescimento mais lento e as variações mensais negativas apontam desafios pela frente, como a desaceleração do poder de compra e o impacto de custos operacionais mais altos para quem atua no varejo.
Para o varejo de beleza, isso reforça a necessidade de estratégias que ampliem a experiência do consumidor, invistam em fidelização e aproveitem as tendências de consumo mais resilientes, especialmente em perfumaria e cuidados pessoais.
