O mercado global de beleza e cuidados pessoais passa por uma transformação estrutural impulsionada pelo e-commerce, pela inteligência artificial, pelo bem-estar e por consumidores cada vez mais exigentes. Os dados são do relatório State of Beauty 2026, publicado pela NielsenIQ, uma das principais empresas de inteligência de mercado do setor.
Segundo o estudo, o setor global de beleza cresceu cerca de 10% em valor, com destaque para mercados emergentes, que continuam liderando a expansão global, enquanto regiões mais maduras apresentam crescimento mais moderado.
O principal motor dessa expansão é o ambiente digital: o e-commerce cresceu 18%, contra apenas 3% do varejo físico, consolidando o online como o principal canal de crescimento da indústria.
O social commerce também avança rapidamente: 22% dos consumidores globais já compraram produtos de beleza diretamente pelo TikTok Shop, enquanto, na China, as vendas de hair care e skincare via livestream somaram US$ 26 bilhões, com crescimento de 47% em um ano. O TikTok Shop foi o canal que mais cresceu, com alta de 107,7%, mostrando que o novo varejo de beleza é cada vez mais digital, algorítmico e baseado em recomendação.
Entre as categorias, o crescimento global foi liderado por:
• skincare(+13%)
• hair care (+12%)
• fragrâncias (+8%)
• maquiagem (+5%)
Busca por eficácia
O avanço do skincare está ligado à busca por eficácia comprovada e ingredientes especializados, indicando uma aproximação cada vez maior entre cosméticos, dermatologia e ciência. Ingredientes como peptídeos capilares cresceram 82%, colágeno em skincare 33% e óleo de argan em body care 51%, refletindo a demanda por produtos mais tecnológicos e de maior desempenho.
O comportamento do consumidor também mudou. O relatório aponta que 49% dos consumidores pagariam mais por produtos com ingredientes ou formulações avançadas, 50% pagariam mais por transparência de ingredientes e cadeia de suprimentos e 52% pagariam mais por produtos que economizam tempo, impulsionando a busca por produtos multifuncionais e rotinas simplificadas. Ao mesmo tempo, 33% dos consumidores passaram a acreditar que “menos é mais”, reforçando a tendência de menos produtos, porém mais eficazes.
Convergência
Outro movimento importante é a convergência entre beleza e bem-estar. A integração entre beleza, suplementos, sono, saúde hormonal, fitness e saúde mental pode expandir o mercado de beleza em até 64%, criando um novo ecossistema que vai além dos cosméticos tradicionais. Nesse cenário, categorias como dermocosméticos, nutricosméticos, produtos para couro cabeludo e produtos ligados ao bem-estar emocional ganham espaço e devem impulsionar a inovação nos próximos anos.
A inteligência artificial também passa a influenciar diretamente o consumo: 49% dos consumidores já receberam recomendações de produtos de beleza por IA generativa, e produtos que aparecem entre os primeiros resultados de busca recebem 9 vezes mais cliques, mostrando que visibilidade digital e algoritmos passam a ser mais importantes que a prateleira física.
O relatório conclui que o mercado de beleza em 2026 será definido pela convergência entre beleza e bem-estar, pelo crescimento do e-commerce e do social commerce, pela influência da inteligência artificial nas compras, pela busca por eficácia comprovada, pela popularização de produtos multifuncionais e pela exigência crescente por transparência. Nesse novo cenário, as marcas que combinarem ciência, confiança, posicionamento de valor e forte presença digital tendem a liderar o crescimento da indústria nos próximos anos.
