Apesar do aumento da renda e da baixa taxa de desemprego, os juros elevados e o alto nível de endividamento continuam pressionando o orçamento das famílias brasileiras.
Nesse cenário, os consumidores têm reequilibrado os gastos, reduzindo despesas com alimentação fora do lar e direcionando uma parcela maior da renda para saúde, pagamento de dívidas e apostas esportivas.
Como resultado, o volume de itens adquiridos pelos brasileiros caiu 8%, enquanto a compra de produtos saudáveis avançou 11%, segundo levantamento apresentado pela NielsenIQ Brasil durante o Seminário Estratégico FGVcev com o tema “Saudabilidade & Wellness -impacto no consumo e na gestão de farmácias e supermercados”, realizado em junho, em São Paulo, acompanhado pela reportagem do Guia da Farmácia.
“O brasileiro escolhe as batalhas para que ele possa seguir consumindo. Ele se permite alguns cuidados, e a saudabilidade está inserida nesse cenário”, afirmou Domenico Tremaroli, Diretor de Atendimento ao Varejo na NielsenIQ Brasil, durante o evento.
Brasileiros investem mais em saúde e bem-estar
O mercado de saudáveis vem crescendo ao longo do tempo e ainda apresenta potencial para avançar em nível global. A busca por saúde e bem-estar alimenta um mercado de US$ 6,3 trilhões, com crescimento projetado de 7,3% por ano até 2028. “É um crescimento muito acima dos mercados regulares”, disse o executivo.
No Brasil, o consumidor é mais proativo para buscar o autocuidado e está disposto a gastar mais com bem-estar, comparado a média global:
De acordo com a NielsenIQ:
- 84% dos brasileiros afirmam ser proativos para melhorar regularmente a saúde e o bem-estar (média global: 70%);
- 55% pretendem gastar entre R$ 250 e R$ 1.000 com saúde e bem-estar.
Esse comportamento também se traduz em mudanças na rotina. Segundo o levantamento, 86% dos brasileiros já afirmam adquirir ao menos um hábito mais saudável em sua rotina.
Segundo o estudo:
- 57% afirmam estar acima do peso ideal
- 45% reduziram o consumo de industrializados
- 58% estão reduzindo carnes em geral
- 35% veem atentamente informações nutricionais
- 59% gastam mais com produtos que melhoram a saúde
- 41% fazem exercícios regularmente
- 23% consumem suplementos alimentares
- 51% buscam produtos com adição de fibras e vitaminas
Expansão da saudabilidade em valor e volume
A pesquisa mostra que o mercado brasileiro de produtos saudáveis movimenta R$ 21,1 bilhões, com crescimento de 19,8% em valor e 13,4% em volume. Segundo Tremaroli, a expansão ocorre em todos os formatos de varejo.
Entre as categorias que mais avançam em volume estão: frutas, legumes e verduras; lácteos; proteínas, como ovos, peixes e frango; bebidas não alcoólicas, como chás, água mineral e energéticos.
Para o executivo, a tendência representa uma oportunidade para a indústria e o varejo ampliarem seus investimentos em produtos voltados ao bem-estar, assim como melhorar a comunicação sobre esses produtos”
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